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透过大数据,看到2016手机大战的五大真相

摘要: 2016年的手机大战已经过去,与前几年相比,2016年属于手机热潮退去的一年,市场变得更加波动,老炮儿们开始下降,新秀们不断崛起。但单说孰强孰弱,还是太武断片面了,有时候数据说话是最准确的,比如一份及时出现的 ...
透过大数据,看到2016手机大战的五大真相

2016年的手机大战已经过去,与前几年相比,2016年属于手机热潮退去的一年,市场变得更加波动,老炮儿们开始下降,新秀们不断崛起。但单说孰强孰弱,还是太武断片面了,有时候数据说话是最准确的,比如一份及时出现的数据报告,就是大家所欢迎的。


所说的这份报告,全名为《今日头条2016年手机年度报告》,是今日头条联合赛诺市场研究,以今日头条6亿激活用户为研究样本最终得出的一个94页详细报告。因为今日头条就是一款手机APP,用户量巨大,包罗万象,且其与手机厂商又没有直接关系,因此报告很多地方比较有参考价值。从中,我们也能2016手机大战的五大真相。


真相一,被偏爱的iPhone有恃无恐




从数据可以看出,2016年新增设备份额中iPhone是有回落的,从2015年的33%将至了2016年的25.7%,而华为、OPPO、vivo都有增长,苹果的失策是明显的。


从产品方面,我们可以看到,iPhone 7在没有更多创新的情况下,单价还出现了上涨,可见苹果本来就没有惊慌,即使到了9月,也没有通过优化手机价格来提振中国市场的意思。


同时,我们还能看到,苹果推出的iPhone SE并没有引起市场的轰动,因为4英寸屏幕基本上已经不能被大众所接受。当然,苹果实力依然强悍,如果2017年苹果推出4.7英寸的iPhone SE新款,则很有可能在3000元区间给用户带来新的选择,而这正是国产三家新锐(华为、OPPO、vivo)最为看重的一个区间。


总之,份额跌了还涨价,苹果并没有慌,市场大势仍然在手。


真相二,手机登顶的路上,相机尸骨累累




报告中对用户的购买行为进行了分析,在用户使用手机时最看重的体验上,拍照是否清晰高居榜首,超过了内容是否足够大,存储空间是否足够大的需求。而对于手机拍照来说,又分为后摄和前摄,这两边分别让几家国产手机品牌吃了很多甜头。


在后摄方面,华为推出了徕卡双摄,借助徕卡在影像领域的影响力,加上双摄实打实的画质提升,在宣传和实际体验上都比2015年取得显著突破,实际市场认可度也极好。报告显示,在新功能方面,用户对于双摄的认可远大于对双曲面的认可。


在前摄方面,vivo等企业一直通过海量广告向消费者介绍其自拍效果,并获得了意外的大幅增长,这也是十分明显的。


而在国产手机通过摄像头不断获得人气,索尼在后面卖CMOS数钱的时候,我们看到国内便携相机已经基本没有了声音,单反厂商日子也过得一般,正所谓此消彼涨。


真相三,参数策略开始失灵




在此前的时代,也就是小米快速扩张的时代,每次发布会新品用的什么CPU,多大的内存,索尼的IMX多少CMOS,总是能让粉丝们激动,但在2016年,这一形势已经改变,用户不再重视参数,更重视体验。


在报告中显示,三四五线城市用户对手机参数、性价比等方面的阅读表现开始变得不敏感,而对于手机体验开始变得更为关注。要知道,三四五线城市可是小米的重要票仓,其主流机型和红米的爆发增长跟其关系很大。但现在,基础票仓开始动摇了。


这也能解释为什么,OPPO、vivo等企业不停的在覆盖三四五线的综艺节目上介绍自己手机的拍照、快充功能,并乐此不疲,因为其受众对于参数已不再敏感。其实,另一方面,我们也要看到一个问题,就是2016年很多企业主推MTK处理器,对市场教育产生了混淆,厂商一会说四核骁龙820好,一会说十核MTK速度快,用户最终醒悟了,觉得实际体验才最有说服力,而不是再听参数了。


真相四,砸钱真的可以出市场




对于一个进入手机市场较晚的玩家,是否还有机会?这是一个很多人都持否定观点的的问题。但乐视证明,后进入者同样可以跻身前列,从报告中可以看到,在2016年新增设备份额中,乐视从0.5%增加到2%,实现对自己来说的高速成长,直接威胁2.38%的金立,和2.08%的酷派。


如果保持此势头,乐视将成为次于苹果、华为、小米、OPPO、vivo、三星、魅族外的第八位活力品牌,而这一成绩,是通过犀利的价格完成的。我们知道,2016年乐视是最先把骁龙820价格拉下来的,也是最早说3GB内存手机是垃圾的,一路彪悍。


有业内同行透露,乐视每卖一台手机,都是亏钱的,其实他不说,大家也是知道的。事实证明,只要肯砸钱,手机市场总能砸出一片天地。但问题是,现在这个势头可能要打破了,因为乐视资金的危机,比如各种渠道的欠账传闻,让其能否继续这种犀利的手机攻势成为一个问号。同时,在舆论漩涡的冲刷下,其品牌信赖度也受到伤害。


也就是说,如果乐视真的砸钱补贴市场,并加大研发,最好售后,应该是向着良性方向前进的,但这种理想的成长环境不是哪个品牌都可以提供的。


真相五,人们在用手机干什么




报告虽然没有写明总体用户群都在用手机干什么,但其实也有迹可循,其在三四五线城市用户最关注的兴趣类别中,排在前几位的分别是明星八卦、法制、影视、婚姻,其实这也是一二线城市大众普遍关心的话题,也许一线城市对于法制会会稍弱。


而承载这些话题的内容,主要是文章和视频。也就是说,用户的两大杀时间利器,一个是看新闻,一个是看视频。这也就能解释,为什么2016年大屏轻薄手机更受欢迎,因为屏幕大,看视频更舒服,轻薄,手持更方便。


我们可以发现,相比很多高效的商务人士,很多普通大众还是没有通过手机高速输入内容的习惯,那么用语音更方便的微信火了,简单瀑布式的新闻流火了,不用长时间操作的视频火了,用手机看小说的多了。除了游戏,除了办公,人们不想在其它应用中过多的使用手指,这对一款手机设计定位后的功能配置还是很有指导意义的。


以上只是这次报告中的几个小点,从中,我们其实可以找到小米、三星、苹果2016年放缓的理由,也能看到华为、OPPO、vivo彪悍成长的原因,以及青年人、三四五线城市、双摄等关键词对于手机品牌发展的巨大影响。


通过94页的报告,我们似乎可以看到一点,如果能在年初看到这些趋势的变化,针对大趋势结合自己有限的力量,在最合适的领域发力,很可能会有一个很好的结果。但预测之外,及时回顾也是一种学习,因为很多趋势依然继续,在演进中什么时候重视起来都不晚。


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本文作者
2017-1-16 16:59
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